Centro para personas sin hogar en Hamburgo
Una innovadora valla publicitaria ofrece un lugar donde dormir a los sin techo de Hamburgo. Lea aquí todo sobre el proyecto „City Life Billboard“.
La Unión Europea se ha fijado el objetivo de que en 2030 nadie tenga que vivir en la calle. El gobierno federal alemán y los estados federados están comprometidos con este objetivo. También la ciudad de Hamburgo. Sin embargo, las cifras actuales muestran una evolución contraria. En la última década, el número de personas sin hogar en Hamburgo se ha duplicado. Las estadísticas arrojan dudas sobre si la ciudad logrará su noble objetivo. Hasta ahora, han sido sobre todo las organizaciones sociales las que han reclamado un mayor compromiso del Senado en esta cuestión. Ahora son también los anunciantes quienes dan un paso al frente con una campaña. La agencia Philipp und Keuntje ha lanzado una campaña titulada „City Life Billboard“ en colaboración con la revista callejera Hinz&Kunzt. Han construido una valla publicitaria móvil en la que las empresas pueden colocar anuncios según el principio habitual. Lo más destacado: el propio remolque está diseñado como un refugio donde pueden alojarse las personas sin hogar de Hamburgo.
A principios de marzo, los participantes en el proyecto presentaron el refugio móvil en el mercado de pescado de Hamburgo. La habitación será accesible las 24 horas del día y podrá cerrarse desde dentro. Por supuesto, en el remolque se garantiza suficiente aire fresco. También está aislado para cumplir su función de refugio seguro, especialmente a bajas temperaturas. Para proteger la intimidad del interior de miradas indiscretas, se utilizó cristal esmerilado como pared exterior en la parte delantera. También se ha instalado una salida de emergencia y un botón de llamada de emergencia. También hay una toma USB en el interior para cargar dispositivos. Según la empresa, el remolque ha sido certificado por TÜV. Los materiales utilizados son ignífugos. El diseño general es sencillo y robusto. Los espacios publicitarios del exterior están diseñados para carteles estándar 18/1 de gran tamaño. Los espacios se agotaron durante seis semanas nada más empezar el proyecto. Kellog’s, Fressnapf y LinkedIn, entre otros, habían alquilado el espacio.
Alojamiento permanente para los sin techo como objetivo a largo plazo
Los ingresos generados cubrirán inicialmente los costes del propio alojamiento móvil. Colocar un anuncio durante diez días cuesta unos 5.000 euros. El dinero sobrante se destina a un fondo que promueve el alojamiento permanente de personas sin hogar en pisos. El proyecto no es una solución a largo plazo, subraya una portavoz de Hinz&Kunzt. Por eso, de momento sólo habrá un remolque. Se instalará en lugares destacados de Hamburgo y es sobre todo un soporte publicitario. „El refugio es sólo un símbolo“, afirma la portavoz de la revista callejera. La campaña pretende llamar la atención del público sobre el problema. Desde hace años, Hinz&Kunzt aboga fundamentalmente por un alojamiento fijo y permanente. El director de la revista, Jörn Sturm, es más claro al respecto: „La vivienda es un derecho básico. Por tanto, es una acusación contra nuestro país que a tantas personas se les niegue este derecho básico“.
Apoyar los derechos básicos de las personas sin hogar
City Life Billboards quiere llamar la atención sobre este derecho básico y su incumplimiento. Esto se consigue colocándolas en lugares importantes del paisaje urbano de Hamburgo. Y lograr así un efecto social y político. La ciudad de Hamburgo ofrece actualmente el llamado programa de emergencia invernal durante los meses de invierno. Este programa proporciona varios cientos de plazas para dormir a las personas sin hogar de Hamburgo. Sin embargo, el programa sólo suele funcionar hasta finales de marzo. Las temperaturas suelen bajar drásticamente incluso en las noches de primavera posteriores. Esto puede tener consecuencias devastadoras para las personas que viven en la calle. Según Jörn Sturm, esto puede provocar muertes. Esto no debe tolerarse. „Las personas sin hogar necesitan nuestro apoyo todo el año“, exige. City Life Billboards hace una pequeña contribución en este sentido.
En la página de la campaña se puede apoyar a Hinz&Kunzt y a los fondos para nuevos proyectos de vivienda. Estos son urgentemente necesarios si realmente se quiere alcanzar el objetivo cero en 2030.
Puede encontrar más información sobre las personas sin hogar en las ciudades aquí.