Protagonistas que defienden la artesanía en su totalidad
La Confederación Alemana de Artesanía ha tomado su decisión: La agencia DDB ha ganado el presupuesto de comunicación. La oficina de la agencia en Berlín, junto con sus empresas hermanas Salt Works y Kapacht, prestará servicio al sector de la artesanía durante cinco años a partir de 2020. DDB Berlín se encargará de la gestión creativa, la dirección estratégica y el control de las medidas específicas para cada grupo destinatario. Se prestará especial atención a los jóvenes. Kapacht se encargará de activar la campaña de imagen a nivel de las empresas artesanales. Y Salt Works se encarga de la estrategia de comunicación de relaciones públicas.
STEIN habló con Stefan Koenen, Jefe de Comunicación de ZHD, en vísperas de la adjudicación del presupuesto, entre otras cosas sobre cómo las empresas pueden aprovechar al máximo la campaña para su marketing.
La asociación busca una agencia para continuar con la campaña de oficios, escribe la revista de comunicación New Business. Desde 2015, la campaña ha sido gestionada por la agencia berlinesa Heimat. Se basaba en la película de imagen „Weg des Meisters“ para promover las trayectorias profesionales. Y el clip „El mundo nunca ha estado tan inacabado. Get stuck in“ para atraer a la nueva generación. A principios de 2017 también se lanzó la campaña para jóvenes „Simplemente hazlo“. Su objetivo es animar a los jóvenes a familiarizarse con los oficios cualificados.
Stefan Koenen, responsable de Comunicación de la ZDH, informó de que la asociación está buscando una agencia para la tercera campaña, de 2020 a 2024. El objetivo es facilitar y reducir aún más el umbral de participación de las empresas del sector. „Para nosotros es importante que en los próximos años se fomente aún más la valorización del sector de la artesanía y sus logros económicos, sociales y culturales. Además, se seguirá prestando especial atención a los jóvenes. El objetivo es mostrarles el potencial y las perspectivas de las profesiones artesanales“.
En años anteriores, los comerciantes individuales han sido el centro de la campaña. „Si queremos promover los oficios cualificados, tenemos que hacer que los oficios cualificados sean concretos. Y tenemos que hacerlo centrándonos en las profesiones y, sobre todo, en las historias de las personas que se dedican a los oficios cualificados. No nos centramos en los oficios en sí“, dice Koenen cuando se le pregunta cuándo aparecerá un cantero en el cartel. Cada año se seleccionan dos protagonistas de entre los siete grupos de oficios para destacar la amplia gama de más de 130 oficios. El objetivo es promover la imagen de los oficios en su conjunto.
Al cabo de cinco años de campaña, el contrato de agencia se saca de nuevo a concurso. Koenen: „En la primera temporada, Scholz & Friends hizo hincapié en la importancia de los oficios cualificados. La segunda campaña se dirige sobre todo a los jóvenes. En la tercera temporada, que seguirá a partir de 2020, el objetivo será generar aprecio por los oficios cualificados entre el público en general y despertar el deseo por la artesanía. La campaña incorporará temas sociales de actualidad, como la autorrealización en el lugar de trabajo y la creación de empresas.