Más allá de la publicidad
Las fachadas reaccionan a las influencias externas: La lluvia las oscurece, el sol las decolora, el musgo se instala en las zonas húmedas. Lo mismo ocurre con las fachadas mediáticas, aunque de forma ligeramente distinta: También pueden reaccionar a su entorno, pero jugando con el color, la luz o el lenguaje.
El propio término evoca inicialmente asociaciones con pantallas de colores brillantes, como las que se ven en películas como „Blade Runner“ o espacios públicos como Times Square en Nueva York. Sin embargo, una fachada mediática puede ser mucho más que una pantalla en la que parpadean anuncios: por ejemplo, un componente lúdico de la envolvente del edificio que enriquece el espacio urbano. Así es exactamente como lo ve realities:united: la oficina berlinesa dirigida por Jan y Tim Edler se centra en la interacción entre arte, arquitectura y medios de comunicación, y trabaja para fusionar las tres áreas en sus proyectos.
Alien amistoso
Uno de los ejemplos más conocidos de esta filosofía es la instalación de fachada „Bix“ de la Kunsthaus de Graz, diseñada por Peter Cook, Colin Fournier y el equipo Spacelab, también conocida como el „Alien amistoso“. Los planos del museo ya estaban listos cuando se encargó a realities:united la creación de la envolvente del edificio. Los arquitectos hicieron colocar 930 tubos de neón bajo la fachada de plexiglás translúcido, que se convirtieron en los píxeles de un soporte de imagen. Las luces de neón eran regulables y podían reproducir animaciones especialmente producidas a una velocidad de 18 imágenes por segundo.
Comunicación con la ciudad
El diseño A. Amp (abreviatura de Architectural Advertising Amplifier) para un edificio de oficinas en Singapur, obra de Woha Architekten, llevó esta idea más lejos. Aquí, la fachada de cristal del edificio se convierte en una gran pantalla. Detrás hay elementos LED que generan grandes píxeles.
Cuando oscurece y las oficinas están desiertas, comienza un mágico juego de colores y luces: un software analiza entonces los anuncios publicitarios reproducidos en una pantalla de alta resolución, también adosada al edificio, y produce efectos luminosos complementarios en la fachada: un espectáculo visual que anima el espacio urbano y conecta la arquitectura con el medio.
Ideas de diseño como la fachada mediática plantean constantemente nuevos retos a los fabricantes de materiales de construcción translúcidos. En la feria internacional del material de vidrio, glasstec, de Düsseldorf, podrá hacerse una idea general de los últimos avances en este campo. Institutos de investigación, universidades y asociaciones profesionales activas en el campo del desarrollo de fachadas de vidrio presentarán allí su experiencia. Por supuesto, los fabricantes también estarán presentes para presentar sus productos.
glasstec 2018 tendrá lugar del 23 al 26 de octubre de 2018 en el recinto ferial de Düsseldorf.