El STORE BOOK 2020 muestra tiendas internacionales, recién abiertas o remodeladas. Entre ellas se incluyen ideas en las que la piedra natural hace visibles referencias históricas, simboliza detalles de la marca o ayuda a presentar los productos de una forma muy clásica. Una reseña
El STORE BOOK, una especie de biblia del sector para los instaladores de tiendas, utiliza fotos de gran formato para presentar proyectos seleccionados de equipamiento de tiendas que se abrieron o reabrieron en 2019. El lector aprende lo que es innovador en la tienda respectiva o capta una tendencia, y ve detalles especiales, incluyendo planos de planta.
En la introducción, expertos del sector arrojan luz sobre los antecedentes y las relaciones generales en el comercio minorista y el equipamiento de tiendas. Al fin y al cabo, ambos están sujetos a los rápidos cambios provocados por la digitalización. Sin embargo, según la Asociación Alemana de Equipamiento Comercial, el comercio tradicional, al que a menudo se da por muerto, se encuentra sorprendentemente bien, al menos en las ciudades.
„Los clientes de hoy no solo quieren ir a la ciudad a comprar algo, sino que quieren vivir una experiencia y descubrir cosas que ni siquiera sabían que estaban buscando“, escribe Matthias Kreft, miembro de la junta directiva de DLV, en el libro. Para atraer a los clientes a las tiendas físicas, los grandes almacenes con cientos de sucursales apuestan ahora también por conceptos de equipamiento personalizados para sus distintas ubicaciones. Kreft observa un progresivo abandono del hormigón visto y el aspecto industrial en favor de „superficies de madera y piedra natural de alta calidad“ en el equipamiento de las tiendas.
El STORE BOOK es una prueba parcial de ello (aunque el aspecto industrial basado en el cemento no parece haber desaparecido del todo). Entre los 44 proyectos presentados, procedentes de países como Brasil, China, Alemania, Inglaterra, Italia, España y Estados Unidos, hay algunos realmente llamativos en los que los responsables han optado por la piedra natural y la cerámica para crear un impresionante efecto espacial. Los lectores pueden averiguar a quién corresponde exactamente el mérito en los recuadros informativos, en los que figuran todos los responsables de la planificación y los detalles de las tiendas con información de contacto.
La tienda insignia del fabricante suizo de gafas Viu en Londres, por ejemplo, no es precisamente enorme: 60 metros cuadrados. Por eso, los diseñadores recurrieron a un truco para ampliar visualmente el espacio: grandes superficies espejadas en las paredes laterales y bajo el techo. Las paredes de presentación, que parecen esculturas con salientes y entrantes, son el elemento definitorio de la sala, tienen un aspecto valioso sin ser molestas y están completamente revestidas de un grafito oscuro moteado.
La fachada de la lujosa tienda de gama alta de la marca deportiva italiana Moncler en Singapur es especialmente original y llamativa: los proyectistas crearon la textura de una chaqueta de plumón a partir de 132 elementos de mármol oscuro en bandas para la fachada de la tienda de tres plantas de altura. En el interior, la escalera de mármol blanco en bandas, el mostrador de ventas aserrado con aspecto de glaciar, el suelo y los paneles de las paredes, combinados con techos de espejos reflectantes, recuerdan a la adinerada clientela la nieve, el hielo y las temperaturas gélidas, algo que no se puede experimentar de forma natural en el estado insular asiático.
Los proyectistas de una farmacia de 180 metros cuadrados en el norte de la ciudad española de Valencia se centran en el edificio histórico existente: la tienda se ubica en un edificio de los años 40, donde la tradición constructiva regional sirve de elemento definitorio del diseño. Los ladrillos claros y la piedra natural, así como las vigas del techo, aparecen en los pilares y las superficies de las paredes desprovistas de yeso y destilan encanto rústico.
La pequeña y preciosa tienda The Pink Closet, en la costa italiana de Amalfi, también está totalmente dedicada a la historia: se encuentra bajo los techos abovedados medievales de un palacio del siglo XII. La propietaria de la concept store utiliza conchas de cerámica de colores pastel en la pared para mostrar la conexión con el mar del barrio. El mármol italiano en gris claro y verde mar sirve de revestimiento histórico para el suelo.
Los lectores encontrarán inspiración para sus propios planes de salas de exposición en los proyectos predominantemente opulentos del libro, incluso si su propio presupuesto para una sala de ventas puede ser inferior: una tendencia que puede verse en varios proyectos del libro es la escenificación de un entorno vivo. Esto permite a los clientes visualizar mejor los productos y las ofertas. Por ejemplo, es buena idea no dejar las zonas de muestra del suelo solas, sino escenificarlas como un baño o una terraza completos, con mobiliario y, si es necesario, iluminación.
Merece la pena plantearse cooperaciones con otras marcas que coincidan temáticamente, no sólo para repartir los costes de una sala de exposición entre varios hombros, sino también porque así se puede crear fácilmente un „mundo vivo“ completo. La creatividad también es una baza en el diseño de la tienda: algunos retoman el concepto cromático de su marca o, si tienen un logotipo figurativo, utilizan un elemento visual clave en la tienda. Otras opciones son inspirarse en el aspecto del entorno o el contexto histórico de una habitación, o dar a toda la sala de exposición un tema central.
Sugerencia para seguir leyendo:
Libro de la tienda 2020
Cornelia Dörries
Publicado por dlv -Netzwerk Ladenbau e.V. -Deutscher Ladenbau Verband 2020.
240 páginas, con más de 250 fotos e ilustraciones en color 25 x 28cm, tapa dura
89,00 euros
ISBN: 978-3-7667-2462-5
www.callwey.de/buecher/storebook- 2020/